Как зарабатывает wikipedia

Wikipedia известна всем. Но по сути неизвестно как она зарабатывает, точнее всем понятно, что wikipedia живет за счёт пожертвований.
Википедия — свободная энциклопедия, создаваемая совместными усилиями добровольцев. Она работает по технологии «вики» и поддерживается некоммерческим Фондом Викимедиа. Здесь приводится список справочных ресурсов русской Википедии.
Было довольно интересно раньше понять, как зарабатывает этот гигант. Ведь это несколько сотен тысяч страниц, куча посетителей и огромное число просмотров. Если бы на вики повесили adsense, то владельцы озолотились, но это ведь свободная энциклопедия, и у пользователей  пропало бы желание просто так развивать энциклопедию. Но, по-идее, ...